想不到纽约时代广场纳斯达克大屏性价比有多高
It's hard to believe how cost-effective the nasdaq screen is in times square, New York
发布时间:2019-06-17浏览次数:233
Release Date:2019-06-17visits:233
想不到纽约时代广场纳斯达克大屏性价比有多高
It's hard to believe how cost-effective the nasdaq screen is in times square, New York

 你也许不会像以前的游客那样,在时代广场的广告牌上看到中国面孔、听到中文就瞬间豪情爆发,觉得扬我国威了,但仍然会为此世界眼光和大手笔而惊叹:毕竟这是每天有30万不同国籍、不同肤色行人经过的“世界十字路口”,有着“每四周250万美元”报价的全美乃至全世界最贵的广告牌啊!

  ▲纽约时代广场有着世界上最贵的广告牌

  这些年来,作为黄金广告位的时代广场正一步步走下神坛:最初是中国国家形象片在此播放,然后上海、苏州、武汉、成都也来这展示城市形象;紧接着,企业们也不甘寂寞,华为、联想、百度等品牌纷纷到这儿打广告;近两年,包括重庆“耗儿鱼”餐馆在内的名不见经传的互联网餐饮公司组团登上了时代广场的大屏。如果说再小的公司也还是企业,那么,蔡徐坤的粉丝们买下时代广场著名的路透社大屏为其庆生,还有林彦俊和朱正廷的粉丝如也登陆时代广场等等还有很多,就真的是以个人或小团体名义的“触电”了。


  ▲粉丝帮偶像庆生,在时代广场买广告牌的越来越多

  是的,他们并不是土豪,只是更会算账的普通人:在“世界十字路口”展示一下偶像的风采,价格可能跟在北京地铁买一块广告位差不多,影响力和逼格可大多了,何乐而不为?

  中国人心中“圣地”,美国人却不care

  为什么如此划算?金小胖认为,是憨直的老美还没发现这个巨大的商机,或者说,他们没有全力开发这个商机。

  在美国当地人眼中,时代广场并没有受到如国人般的狂热追捧。时代文化传媒于2010年在美国成立,原本只做美国本土的广告招商、文化传播,而时代广场只是其众多广告展示平台中的一项,价格和人气都泛泛,“美国人并没有把它看成什么特别的地方”

  然而,自2011年中国国家形象片在时代广场播出后,它却成了中国人心目中的“广告圣地”。



  眼看着市场越来越火热,时代纳屏文化传媒于2014年决定也开始拓展国内业务,这步棋显然走对了——不过在微信朋友圈发了个广告,短短两天便有四家公司找上门来。

  从“走出国门”到“出口转内销”

  可是,会有多少不同国籍、不同肤色的人在川流不息的时代广场驻足,认真观看呢?,“那根本不重要。”

  时代广场离曼哈顿的华人区不远,只要能影响到路过此地的华人,广告主便“赢了一半”。不然,你以为百度输入法、KTV应用“唱吧”来时代广场做广告,是为了让老外用上中文输入法、了解博大精深的KTV文化吗?而从《后会无期》到《乘风破浪》,韩寒都在时代广场放了预告片,为的也是让海外华人去电影院为其贡献票房。

  那么,“另一半”呢?还是中国人——只不过是身在国内。

  广告在时代广场登出或播放,只是完成了整个流程的一半,拍照传回国内发通稿才是接下来的重头戏。更有甚者,还要找当地华人或游客拍下自家广告,然后在社交网络上作惊奇和自豪状:“**品牌居然上了美国的时代广场,好高大上!我们民族品牌好强大!”引发网友点赞和转发,成功提升知名度和品牌形象,如此才算完成了一轮完整的传播。

  这种宣传套路,或者从某种意义上说,满足“虚荣心”的玩法。“比起拓展海外市场,我们更看重这种宣传在国内社交网络能引起话题讨论,一边显得高大上,一边确实成本不高。”这位不愿透露姓名的工作人员告诉我们。

  同理,粉丝们为喜爱的偶像“斥巨资”购买时代广场广告的神话也可以被解构了。“当地人很少有人关注谁谁谁过生日,他们不认识,但是在当地华人已经受到影响,然后为的就是在国内的粉丝看到,提高明星的关注度。”粉丝应援的业务在公司现在有了明显的增加,至少能占到1/3。

  最早登陆时代广场的中国企业“三九药业”(1995年),后来的中国国家形象片、各城市形象片,以及华为、联想、百度等民族品牌,也都抱着“走出国门”的理想,直到最擅长搞营销的巨人集团——对,就是那个拍出让你烦得要死却停不下脑内循环的脑白金广告的史玉柱的巨人集团——用《征途2》、《仙侠世界》等一系列游戏广告,将时代广场玩成了“出口转内销”的花式环节。



  升级玩法:直戳投资人

  而今,互联网创业者们又发明了“出口转内销”的升级玩法:直戳投资人。

  一段简单的中英文广告在时代广场大屏幕上滚动播出:“三斤,这是你的起点”。两天后,国内互联网上便流传起了一个“餐饮创业与兑现承诺的故事”:因为一句玩笑话“如果你能做出全重庆好吃的耗儿鱼,公司就花钱给你在美国打广告”,前老板兑现承诺,花钱让离职员工创立的互联网餐饮公司登上了时代广场。而讲故事,不正是为了让投资人看到吗?

  ▲如今,在时代广场打广告又成了创业公司吸引投资人目光的一种行为

  两个月后,蛋糕电商“积慕”甚至直接透过时代广场的大屏幕向投资人喊话:“风投们:不要再找我了,我只想好好做蛋糕——积慕老杨。”

  从最早走高大上路线的海外市场宣传推广,到如今性价比颇高且仍看起来高大上的平易近人式的营销手法,“世界十字路口”正渐渐走下神坛,紧跟潮流。这当然是正确的打开方式!


 你也许不会像以前的游客那样,在时代广场的广告牌上看到中国面孔、听到中文就瞬间豪情爆发,觉得扬我国威了,但仍然会为此世界眼光和大手笔而惊叹:毕竟这是每天有30万不同国籍、不同肤色行人经过的“世界十字路口”,有着“每四周250万美元”报价的全美乃至全世界最贵的广告牌啊!

  ▲纽约时代广场有着世界上最贵的广告牌

  这些年来,作为黄金广告位的时代广场正一步步走下神坛:最初是中国国家形象片在此播放,然后上海、苏州、武汉、成都也来这展示城市形象;紧接着,企业们也不甘寂寞,华为、联想、百度等品牌纷纷到这儿打广告;近两年,包括重庆“耗儿鱼”餐馆在内的名不见经传的互联网餐饮公司组团登上了时代广场的大屏。如果说再小的公司也还是企业,那么,蔡徐坤的粉丝们买下时代广场著名的路透社大屏为其庆生,还有林彦俊和朱正廷的粉丝如也登陆时代广场等等还有很多,就真的是以个人或小团体名义的“触电”了。


  ▲粉丝帮偶像庆生,在时代广场买广告牌的越来越多

  是的,他们并不是土豪,只是更会算账的普通人:在“世界十字路口”展示一下偶像的风采,价格可能跟在北京地铁买一块广告位差不多,影响力和逼格可大多了,何乐而不为?

  中国人心中“圣地”,美国人却不care

  为什么如此划算?金小胖认为,是憨直的老美还没发现这个巨大的商机,或者说,他们没有全力开发这个商机。

  在美国当地人眼中,时代广场并没有受到如国人般的狂热追捧。时代文化传媒于2010年在美国成立,原本只做美国本土的广告招商、文化传播,而时代广场只是其众多广告展示平台中的一项,价格和人气都泛泛,“美国人并没有把它看成什么特别的地方”

  然而,自2011年中国国家形象片在时代广场播出后,它却成了中国人心目中的“广告圣地”。



  眼看着市场越来越火热,时代纳屏文化传媒于2014年决定也开始拓展国内业务,这步棋显然走对了——不过在微信朋友圈发了个广告,短短两天便有四家公司找上门来。

  从“走出国门”到“出口转内销”

  可是,会有多少不同国籍、不同肤色的人在川流不息的时代广场驻足,认真观看呢?,“那根本不重要。”

  时代广场离曼哈顿的华人区不远,只要能影响到路过此地的华人,广告主便“赢了一半”。不然,你以为百度输入法、KTV应用“唱吧”来时代广场做广告,是为了让老外用上中文输入法、了解博大精深的KTV文化吗?而从《后会无期》到《乘风破浪》,韩寒都在时代广场放了预告片,为的也是让海外华人去电影院为其贡献票房。

  那么,“另一半”呢?还是中国人——只不过是身在国内。

  广告在时代广场登出或播放,只是完成了整个流程的一半,拍照传回国内发通稿才是接下来的重头戏。更有甚者,还要找当地华人或游客拍下自家广告,然后在社交网络上作惊奇和自豪状:“**品牌居然上了美国的时代广场,好高大上!我们民族品牌好强大!”引发网友点赞和转发,成功提升知名度和品牌形象,如此才算完成了一轮完整的传播。

  这种宣传套路,或者从某种意义上说,满足“虚荣心”的玩法。“比起拓展海外市场,我们更看重这种宣传在国内社交网络能引起话题讨论,一边显得高大上,一边确实成本不高。”这位不愿透露姓名的工作人员告诉我们。

  同理,粉丝们为喜爱的偶像“斥巨资”购买时代广场广告的神话也可以被解构了。“当地人很少有人关注谁谁谁过生日,他们不认识,但是在当地华人已经受到影响,然后为的就是在国内的粉丝看到,提高明星的关注度。”粉丝应援的业务在公司现在有了明显的增加,至少能占到1/3。

  最早登陆时代广场的中国企业“三九药业”(1995年),后来的中国国家形象片、各城市形象片,以及华为、联想、百度等民族品牌,也都抱着“走出国门”的理想,直到最擅长搞营销的巨人集团——对,就是那个拍出让你烦得要死却停不下脑内循环的脑白金广告的史玉柱的巨人集团——用《征途2》、《仙侠世界》等一系列游戏广告,将时代广场玩成了“出口转内销”的花式环节。



  升级玩法:直戳投资人

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